7月30日在上海举行的2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》，报告显示，上半年我国游戏产业保持较快增长，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模达6.84亿，同比增长0.82%。其中，自研游戏国内市场收入1633.56亿元，同比增长16.31%；海外市场收入123.72亿美元，同比增长30.22%。

　　产业规模持续增长的同时，如何提升原创能力、突破同质化竞争、利用人工智能推动产业升级、拓展全球市场，成为行业关注的新课题。

　　原创能力升级 精品内容成为竞争核心

　　市场规模扩大之后，中国游戏产业竞争的重点正在发生变化。用户对于内容品质、玩法体验和文化表达提出更高要求，企业需要通过原创能力提升产品价值，寻找新的增长空间。开放世界探索、长线IP运营、文化内容创新，正成为越来越多企业围绕精品化发展寻找突破口的方向。

　　“真正有竞争力的产品，要敢于进入文化‘无人区’。”网易公司副总裁庞大智表示，中国游戏产业正在从规模增长阶段进入质量提升阶段，行业需要从过去的“微创新”走向更高维度的原创能力。在他看来，原创的价值在于创造此前没有实现过的体验，而这需要企业不断寻找尚未被充分开发的领域。

　　近年来，网易持续尝试新的产品形态，《燕云十六声》正是其中的代表。该产品避开了市场中高度成熟的历史题材，将视角放在五代十国这一较少被游戏表现的时期，并在开放世界中融合单人沉浸体验与多人社交玩法。庞大智认为，这种差异化路径也推动产品获得海外玩家关注。

　　随着游戏产业进入稳健发展阶段，企业开始意识到需要进一步增强原始创新能力，提高游戏系统创新水平。“原始创新是行业的核心价值。”完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示，以《诛仙》等长线IP为例，产品能够保持多年运营，关键在于围绕技术迭代、玩法更新和用户需求变化不断调整。

　　据伊迪介绍，近年来，完美世界围绕开放世界产品持续布局。《异环》尝试打造“人文开放世界”，将出租、送货、赛车、钓鱼、车辆改装、装修房屋等都市生活元素融入游戏体验，同时融入苏州城市风貌、园林文化和江南非遗元素，寻找数字内容与城市文化融合的新路径。在伊迪看来，“游戏产品的创新，需要技术能力与内容表达相结合，通过长期积累提升产品的生命力。”

　　在内容创新之外，技术变革正成为游戏产业竞争创新演变的另一条主线。AI降低内容生产门槛，推动研发、运营等环节效率提升，但如何利用技术形成真正差异化优势，成为企业面临的新课题。

　　近年来，世纪华通围绕全球化发展、产品研发和技术应用持续布局，旗下《热血传奇》《Live Topia》等产品在不同市场保持运营，并推动AI技术在游戏研发和业务流程中的应用。基于企业实践，世纪华通总裁谢斐认为，AI带来的效率提升并不会自动转化为竞争优势，行业竞争最终仍要回归内容价值。

　　“原创力不来自广度，而来自深度。”谢斐表示，当越来越多企业能够借助AI提升生产效率时，真正拉开差距的，将是企业对用户需求的长期理解，以及在细分领域形成的持续积累。在她看来，企业需要在产品立项阶段回答清楚“凭什么能够做好”，原创能力的形成，也意味着明确“不做什么”。

　　AI进入产业链纵深 企业布局增长新引擎

　　AI在重塑产业创新逻辑的同时，也对全产业链产生深远影响。研发流程优化、内容生产效率提升、用户互动方式变化，AI正推动游戏产业从工具应用走向生产方式变革。对于游戏企业而言，如何让AI真正融入业务流程，成为当前产业升级的重要方向。

　　“AI正在从辅助工具转变为业务发展的核心动能。”三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏表示，企业需要重新思考研发流程、组织方式和业务模式。围绕AI应用，三七互娱提出“把主业做深，把AI做宽”的发展思路。其中，“把主业做深”是推动AI进入游戏研发、发行和运营环节，“把AI做宽”则是将企业内部验证成熟的能力沉淀为产品，探索更多应用场景。

　　围绕这一方向，三七互娱持续推进AI能力建设。在业务层面，公司布局AI原生游戏研发，通过《明月宫心壹》等产品验证AI提升研发效率的可能，同时尝试将AI应用于老年人认知训练等领域；在能力建设方面，公司搭建研发AI平台、发行AI平台和办公AI平台，并通过“小七”生态构建AI基座、企业知识库和智能体开发平台。

　　企业对于AI的应用从单点工具使用转向体系化建设。近年来，世纪华通围绕AI与游戏业务融合持续布局，旗下盛趣游戏推动AI工具进入美术创作、代码研发、智能客服、质量检测等环节，借助AI提升研发效率和运营能力。同时，公司也关注AI与游戏内容创新的结合，推动技术能力进一步服务游戏产品开发。

　　“AI正在降低内容生产门槛，推动行业生产方式发生变化。”谢斐表示，随着技术不断成熟，企业需要将AI能力落到具体业务场景中，把技术优势转化为产品创新和运营效率提升。

　　AI带来的变化也在拓展游戏产业的新应用场景。“游戏产业正在突破单一娱乐属性，成为连接科技创新和文化传播的重要平台。”咪咕互动娱乐有限公司总经理习亮表示，随着云游戏、人工智能等技术发展，游戏成为数字文化产业融合发展的重要载体。“围绕技术应用，咪咕互娱持续推进云游戏、AI伴玩智能体和AI游戏创作平台建设，并依托APP、大屏、PC、车载、电竞厅店等多元入口，推动游戏内容覆盖更多场景。”

　　数字内容全球表达 出海内容从产品走向文化

　　随着中国数字娱乐产业不断拓展海外市场，全球化竞争正从产品输出转向价值连接。游戏、网文、短剧等数字内容之间的融合正在形成新的产业空间。

　　“中国故事出海已经形成小说、短剧等多条路径。”阅文集团海外业务总经理王中杰表示，网络文学经过10余年发展，已经从翻译出海、模式出海走向生态出海；微短剧凭借强情节、快节奏的特点，也在海外市场快速发展。在这一基础上，AI漫剧成为新的内容形态。阅文正在推动“IP+AI+生态”的发展模式，促进内容资源、技术能力和产业生态协同发展。

　　AI带来的变化并不局限于单一内容形态的升级，也在推动数字内容产业之间形成更多连接。习亮表示，咪咕互娱持续推动游戏从单一产品向综合数字文化服务延伸。如今年美加墨世界杯期间，咪咕打造“首届AI世界杯”，通过AI技术与体育内容融合探索新的用户体验；电竞业务覆盖31个省（区、市）的1800余所高校，持续推动电竞与城市文化、文旅资源融合。

　　经过多年发展，中国游戏产业进入新的发展阶段，市场规模持续扩大的同时，自主研发能力不断提升，产品加快走向海外市场，AI逐步渗透产业链各环节，行业发展逻辑发生深刻变化。过去依靠市场增量和产品规模形成的增长模式，正转向更加注重内容价值、技术创新和全球竞争力的新阶段。